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미디어 믹스

last modified: 2018-12-07 02:54:36 Contributors

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Contents

1. 개요
2. 상세
3. 사례
3.1. 성공
3.2. 실패
4. 미디어 믹스의 종류


1. 개요

미디어 믹스 (Media Mix)란 소설, 만화, 게임, 라이트 노벨, 캐릭터 굿즈 등 여러 매체 (미디어)를 동시에 기획하여 내놓는 것을 말한다.

2. 상세

원래는 상품을 광고하기 위해 여러 매체를 조합해 광고 효과를 극대화시키는 것을 가리키는 용어였지만 현재는 위의 의미로 확장되었다. 원 소스 멀티 유즈와 상응하는 의미로 우리나라에선 이 용어 (혹은 줄여서 OSMU)를 더 많이 사용한다.

'미디어 믹스'는 재플리시 이며 올바른 영어 단어로는 Media franchising, Franchise나 Merchandising으로 써야 한다. 서양에서 Media Mix라고 하면 '여러 미디어를 이용하는 마케팅 믹스' 정도로 이해한다.[1]

이는 Merchandise가 주요 매체 외의 파생 상품을 뜻하기 때문이다. 예컨대 불국사 같은 관광지에서 사원 모형이나 불경이 쓰여진 기왓장을 판매하는 게 Merchandise의 예. 또한 트랜스포머 영화가 나올 때 파는 트랜스포머 완구도 Merchandise라고 한다.

미국일본에서 큰 규모로 발달되었다. 미디어 믹스가 발전하려면 국민소득이 높고 인구가 많아야 하는데, 이 조건을 충족시키는 나라가 미국과 일본 밖에 없기 때문. 하지만 중국이 빠르게 성장함에 따라 미국, 일본의 뒤를 이은 제3의 콘텐츠 대국이 될 것이라는 예측도 나온다.

미디어 믹스의 기반이 될 컨텐츠 시장은 구시대 중공업과 비슷한 면이 있다. 규모의 경제로 밀어붙이거나 다 같이 굶는 것 2가지 밖에 없기 때문이다. 콘텐츠는 최신 하드웨어처럼 생산의 효율화를 이루기가 어렵고, 소비도 승자독식 형태로 이루어진다.

일반적으로는 어느 한 매체에서 성공한 작품을 다른 매체로 옮기지만 처음부터 여러 매체로 내보내면 성공하기 쉽다는 발상 하에 처음부터 미디어 믹스를 표방하고 대규모 프로젝트를 전개한다. 레벨파이브가 이런 방식을 주로 사용한다. 하지만 핵심은 매체가 아니라 작품 그 자체로, 미디어 믹스를 노리고 어설프게 기획했다가 실패하는 경우도 빈번하다.

개인의 작은 아이디어로 시작했다가 큰 인기를 얻어 상품화 하는 경우도 있다. 어드벤처 타임마음의 소리가 그 예. 뽀롱뽀롱 뽀로로는 처음부터 TV 프로그램을 집중적으로 기획한 뒤 성공하자 상품화 한 것이다.

마법소녀물, 히어로물, 변신로봇물, 특촬물은 대부분 장난감 같은 관련 상품을 팔기 위해 만들거나 그 비중이 높기 때문에 미디어 믹스가 가장 활발하게 이루어진다.

3. 사례

3.1. 성공

3.2. 실패

  • 건드레스: 한일합작 극장판 애니메이션. 사실은 한국이 기본적인 투자만 하고 일본은 그걸로 쩌리를 만든 것이다. 애니는 절망적인 작화로 총체적 난국, 게임은 스타피쉬라는 일본의 듣보잡 소프트웨어 개발사가 개발해 쯔꾸르 게임만도 못한 결과물을 보여주면서 폭망.

  • 기동전사 건담 AGE: 본편이고 외전이고 죄다 흑역사. 유일하게 남긴 건 사회의 강요 뿐.

  • 디지몬 시리즈: 펜들럼 시리즈 종료, 정확히는 다마고치 붐이 끝났을 때. 이후 후속 시리즈 복각, 원더스완과의 연계를 시도했으나 원더스완이 묻혔다. 그래도 디지몬 크로스워즈를 기점으로 어느정도 안정화 되었다.

  • 록맨 시리즈: 제목만 같고 설정이 다른 미디어믹스 작품이 많다. 시도도 좋았고 각 작품군의 팬층도 구축되어 나쁘지 않았지만, 덕분에 컨텐츠 소비가 빨라져서 급속도로 몰락했다.

  • 센티멘탈 그래피티

  • 영혼기병 라젠카: 유일한 의의는 넥스트가 담당한 주제가 뿐. 그것도 애니송으로서가 아닌 넥스트 노래로서 유명하다.

  • 제로 흐름의 원

  • 함대 컬렉션

  • 히미코전

  • .hack (3세대): 1세대, 2세대보다 작품 수가 현저히 적고 그마저도 각 작품들이 띄엄띄엄 나와 팬들도 포기했다. 가장 큰 단점은 구심점이 되어줄 작품이 없다.

4. 미디어 믹스의 종류

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  • [1] 하지만 Media Mix라고 쓰고 우리가 아는 그 미디어 믹스로 이해하는 경우가 없는 건 아니다. 주로 일본계 미디어물을 지칭할 때에 종종 보인다.